Εκτός προβολής τίθεται διαφημιστικό σποτ της σοκολάτας ΙΟΝ, μετά από καταγγελία καταναλώτριας και απόφαση της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας, καθώς κρίθηκε ότι προβάλλει αντικοινωνικές και βίαιες συμπεριφορές με τρόπο που μπορεί να επηρεάσει το κοινό, και κυρίως τους νέους.
Η διαφήμιση της ΙΟΝ BREAK είχε ήδη συγκεντρώσει χιλιάδες προβολές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και είχε προβληθεί τόσο σε ψηφιακά μέσα όσο και στην τηλεόραση, πριν τεθεί εκτός «αέρα».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Τι κατήγγειλε η καταναλώτρια και πώς κινήθηκε η Επιτροπή
Η υπόθεση εξετάστηκε στο πλαίσιο του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας, μετά από επίσημη αίτηση ελέγχου που υπέβαλε καταναλώτρια. Η καταγγελία αφορούσε το περιεχόμενο του σποτ και την πιθανή επίδρασή του, ειδικά στο νεανικό κοινό.
Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας συνεδρίασε, αξιολόγησε το διαφημιστικό υλικό όπως αυτό προβλήθηκε σε όλα τα μέσα και, λαμβάνοντας υπόψη τα στοιχεία της υπόθεσης, προχώρησε σε απόφαση κατά πλειοψηφία για την τροποποίηση και ουσιαστική απόσυρση της διαφήμισης.
Σκηνές «ντου», βανδαλισμών και εκφοβισμού στο επίκεντρο
Σύμφωνα με το σκεπτικό της απόφασης, το διαφημιστικό σποτ υιοθετεί ένα έντονο και ρεαλιστικό αφηγηματικό ύφος, με πρωταγωνιστές νεαρά άτομα που εισβάλλουν με καλυμμένα πρόσωπα σε εργοστάσιο της ΙΟΝ, προκαλούν υλικές ζημιές, εκφοβίζουν υπαλλήλους και προβαίνουν σε συμπεριφορές που αγγίζουν την παραβατικότητα, με τελικό στόχο την κλοπή του προϊόντος ΙΟΝ BREAK.
Αντίστοιχες σκηνές εισβολής προβάλλονται και σε παντοπωλείο, ενώ στο σποτ περιλαμβάνονται και εικόνες που σχετίζονται με επικίνδυνες συμπεριφορές σε σχέση με την οδική ασφάλεια. Όπως επισημαίνεται, όλα αυτά αποδίδονται με ρεαλισμό, χωρίς εμφανή στοιχεία χιούμορ ή υπερβολής που θα μπορούσαν να αμβλύνουν τις εντυπώσεις.
Ιδιαίτερη βαρύτητα δόθηκε στο γεγονός ότι οι αντικοινωνικές συμπεριφορές παρουσιάζονται ως επιτυχημένες και συνδέονται με θετικά συναισθήματα, όπως η ομαδικότητα και η επιβράβευση, κάτι που σύμφωνα με την Επιτροπή μπορεί να λειτουργήσει ελκυστικά, κυρίως για το νεανικό κοινό.
Παραβίαση διατάξεων και υποχρέωση άμεσης συμμόρφωσης
Με βάση τα παραπάνω, η Επιτροπή έκρινε ότι η συγκεκριμένη διαφημιστική επικοινωνία προσκρούει σε βασικά άρθρα του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας που αφορούν τον σεβασμό προς την κοινωνία, την προστασία των ανηλίκων και την αποφυγή προβολής βίας.
Η εταιρεία κλήθηκε να τροποποιήσει τη διαφήμιση εντός τριών ημερών, ενώ προβλέπεται δυνατότητα προσφυγής στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας. Ωστόσο, η προσφυγή δεν αναστέλλει την ισχύ της απόφασης, η οποία εφαρμόζεται σε όλα τα μέσα, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών πλατφορμών και των επίσημων λογαριασμών στα social media.
Σημειώνεται επίσης ότι, σύμφωνα με σύσταση του Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, οι αποφάσεις των Επιτροπών δεν θα πρέπει να χρησιμοποιούνται αποσπασματικά για λόγους δημοσιότητας ή προβολής, ώστε να αποφεύγονται παρερμηνείες.
