Οι χειμερινές εκπτώσεις κάνουν πρεμιέρα αύριο, Δευτέρα 12 Ιανουαρίου, και η αγορά μπαίνει σε ρυθμούς προσφορών με έναν ξεκάθαρο στόχο, τζίρο πάνω από 6 δισ. ευρώ μέχρι το τέλος Φεβρουαρίου. Παρά την οικονομική κόπωση των νοικοκυριών μετά τις γιορτές, οι έμποροι ποντάρουν σε γενναίες μειώσεις τιμών και σε μια ελαφρώς καλύτερη εικόνα σε σχέση με πέρυσι, ελπίζοντας ότι οι εκπτώσεις θα δώσουν ανάσα τόσο στην αγορά όσο και στα πορτοφόλια των καταναλωτών.
Προσδοκίες με φόντο την ακρίβεια
Η φετινή εκπτωτική περίοδος ξεκινά σε ένα περιβάλλον όπου η ακρίβεια παραμένει παγιωμένη, παρά τις αυξήσεις μισθών. Οι έμποροι γνωρίζουν ότι η ζήτηση παραμένει πιεσμένη, όμως εκτιμούν ότι οι χειμερινές εκπτώσεις μπορούν να λειτουργήσουν ως αντίβαρο στον πληθωρισμό των προηγούμενων μηνών. Στην αγορά κυριαρχεί η εκτίμηση ότι, με σωστές τιμές και πραγματικές εκπτώσεις, η κίνηση μπορεί να κινηθεί σε καλύτερα επίπεδα από το 2025.
Τι ψωνίζουν οι καταναλωτές στις εκπτώσεις
Οι αγοραστικές συνήθειες δείχνουν ότι οι χειμερινές εκπτώσεις έχουν πλέον ξεκάθαρο χαρακτήρα. Οι περισσότεροι καταναλωτές κινούνται με βάση τις βασικές ανάγκες, δίνοντας προτεραιότητα σε ένδυση, υπόδηση, τεχνολογία και είδη σπιτιού. Παράλληλα, η στροφή προς τις διαδικτυακές αγορές είναι πλέον δεδομένη, με σημαντικό μέρος των αγορών να γίνεται online, κυρίως λόγω σύγκρισης τιμών και προσφορών.
Γενναίες μειώσεις για να «φύγουν» τα αποθέματα
Το μεγάλο στοίχημα για τα καταστήματα είναι οι ουσιαστικές μειώσεις τιμών. Οι έμποροι γνωρίζουν ότι χωρίς εκπτώσεις που φτάνουν ακόμη και το 50%, δύσκολα θα κινηθεί η αγορά. Στόχος είναι αφενός η ρευστοποίηση των αποθεμάτων και αφετέρου η ενίσχυση της αγοραστικής διάθεσης σε μια περίοδο όπου κάθε ευρώ μετράει.
Συγκρατημένη αισιοδοξία στο εμπόριο
Στον εμπορικό κόσμο κυριαρχεί η συγκρατημένη αισιοδοξία. Η επάρκεια προϊόντων θεωρείται δεδομένη, ενώ ειδικά σε ένδυση και υπόδηση οι τιμές αναμένεται να είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικές. Την ίδια ώρα, όμως, παραμένει έντονη η ανησυχία για τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών, που περιορίζει τις δαπάνες και οδηγεί σε πιο «σφιχτές» επιλογές.
Ελεγχοι και αυστηρό πλαίσιο για τις εκπτώσεις
Οι έλεγχοι στην αγορά αναμένεται να είναι εντατικοί, με τη νομοθεσία να προβλέπει αυστηρά πρόστιμα για πλασματικές ή παραπλανητικές εκπτώσεις. Το μήνυμα είναι σαφές: οι πραγματικές προσφορές προστατεύουν τόσο τον καταναλωτή όσο και τον υγιή ανταγωνισμό, σε μια αγορά που δεν αντέχει στρεβλώσεις.
Η εικόνα μετά τις γιορτές
Παρότι στις κεντρικές αγορές η προσέλευση κόσμου την περίοδο των γιορτών ήταν ικανοποιητική, η αξία των αγορών ήταν χαμηλότερη σε σχέση με πέρυσι. Οι καταναλωτές έκαναν περισσότερες αλλά φθηνότερες αγορές, δίνοντας προτεραιότητα στα απολύτως απαραίτητα. Αυτό ακριβώς το κενό καλούνται να καλύψουν τώρα οι χειμερινές εκπτώσεις.
Οι εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως το Σάββατο 28 Φεβρουαρίου, ενώ τα καταστήματα μπορούν προαιρετικά να ανοίξουν τις δύο πρώτες Κυριακές, 18 και 25 Ιανουαρίου, με προτεινόμενο ωράριο 11:00 – 18:00, δίνοντας επιπλέον ευκαιρίες για αγορές.
Το στοίχημα για την αγορά είναι ξεκάθαρο, αν οι εκπτώσεις «μιλήσουν» πραγματικά στις τιμές και οι καταναλωτές νιώσουν ότι αξίζει να ανοίξουν το πορτοφόλι, ο στόχος για τζίρο άνω των 6 δισ. ευρώ μπορεί να επιτευχθεί. Σε διαφορετική περίπτωση, η φετινή εκπτωτική περίοδος θα επιβεβαιώσει πόσο δύσκολη παραμένει η καθημερινότητα για νοικοκυριά και μικρομεσαίες επιχειρήσεις.
