Σε μια κομβική κίνηση για την αναδιάταξη της πολιτικής του παρουσίας και την επαγγελματική θωράκιση του μηχανισμού του, ο Στέφανος Κασσελάκης προχωρά σε ριζικές αλλαγές στον τομέα της στρατηγικής επικοινωνίας. Υπό την ομπρέλα του νέου πολιτικού φορέα «Δημοκράτες» και με κεντρικό σύνθημα «Πολιτική με Πολιτισμό, η ζωή σου, το Κέντρο μας», το επιτελείο του πρώην προέδρου του ΣΥΡΙΖΑ σηματοδοτεί τη μετάβασή του σε μια νέα, πλήρως τεχνοκρατική εποχή, ανακοινώνοντας επισήμως την ανάληψη των καθηκόντων του κεντρικού Υπευθύνου Επικοινωνίας, Μάρκετινγκ και Ψηφιακής Στρατηγικής (Digital) από τον Παναγιώτη Λιάπη.
Η συγκεκριμένη επιλογή δεν αποτελεί απλώς μια προσθήκη στο οργανόγραμμα, αλλά αποκαλύπτει τον οδικό χάρτη που σκοπεύει να ακολουθήσει ο Στέφανος Κασσελάκης στον δρόμο προς τις επόμενες εκλογικές αναμετρήσεις.
Το προφίλ του νέου υπευθύνου και ο ρόλος της LPS Digital
Σύμφωνα με την επίσημη εσωτερική ανακοίνωση προς τα στελέχη, ο Παναγιώτης Λιάπης χαρακτηρίζεται ως ένας ανερχόμενος δημοσιογράφος με βαθιά γνώση του εγχώριου μιντιακού τοπίου και εκτενή εμπειρία στο σκληρό πολιτικό ρεπορτάζ. Το στοιχείο, ωστόσο, που διαφοροποιεί την επιλογή του, είναι η ανάληψη του έργου συνολικά από την εξειδικευμένη ομάδα της εταιρείας του, LPS Digital.
Η κίνηση αυτή φανερώνει την πρόθεση του κόμματος να μην βασιστεί αποκλειστικά σε μεμονωμένα κομματικά στελέχη για την επικοινωνία του, αλλά να αναθέσει τον πλήρη σχεδιασμό, τον συντονισμό και την υλοποίηση της νέας επικοινωνιακής του ταυτότητας σε έναν επαγγελματικό, ιδιωτικό φορέα. Η εταιρεία αναλαμβάνει άμεσα την προώθηση των θέσεων, τη χάραξη της στρατηγικής στα social media, αλλά και τον εξαιρετικά ευαίσθητο τομέα της διαχείρισης κρίσεων (crisis management) – έναν τομέα που έχει στοιχίσει πολιτικά στο πρόσφατο παρελθόν.
Το τριπλό δόγμα: Δεδομένα, ενσυναίσθηση και κεντρικός έλεγχος
Η ανακοίνωση θέτει ξεκάθαρα τρεις βασικούς άξονες, πάνω στους οποίους θα δομηθεί η επικοινωνιακή αντεπίθεση του Στέφανου Κασσελάκη, αναδεικνύοντας τις προτεραιότητες της νέας ηγεσίας:
Πρώτον, την απόλυτη ψηφιακή υπεροχή. Η στρατηγική ξεφεύγει από τις παραδοσιακές μεθόδους (αφισοκολλήσεις, δελτία τύπου) και εστιάζει στην εφαρμογή καινοτόμων εργαλείων digital marketing και ανάλυσης δεδομένων (data analysis). Στόχος είναι η στοχευμένη παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διατηρώντας το βασικό πλεονέκτημα του Στέφανου Κασσελάκη: την άμεση και αδιαμεσολάβητη επαφή με τον ψηφοφόρο.
Δεύτερον, το νέο αφήγημα υπό τον τίτλο «Πολιτική με Πολιτισμό». Η επικοινωνιακή ομάδα καλείται να φέρει εις πέρας ένα δύσκολο έργο: τη μετάφραση των πολύπλοκων πολιτικών θέσεων σε καθημερινό, ανθρώπινο και σύγχρονο λόγο. Η οδηγία είναι ρητή για εγκατάλειψη του παραδοσιακού «ξύλινου» πολιτικού λόγου, προτάσσοντας την ουσία, την τεκμηρίωση και κυρίως την ενσυναίσθηση απέναντι στα προβλήματα της κοινωνίας.
Τρίτον, τον αυστηρό κεντρικό συντονισμό. Σε μια προσπάθεια να αποφευχθούν φαινόμενα πολυφωνίας και κακοφωνίας που συχνά ταλαιπωρούν τους νέους πολιτικούς σχηματισμούς, ο Π. Λιάπης και η LPS Digital αναλαμβάνουν να ενοποιήσουν το μήνυμα σε όλα τα διαθέσιμα κανάλια επικοινωνίας. Το ζητούμενο είναι η φωνή του κόμματος να παραμένει απολύτως ενιαία, ηχηρή και ξεκάθαρη απέναντι στην τρέχουσα επικαιρότητα.
Η στόχευση στον πολιτικό χώρο του κέντρου
Αξίζει να σταθεί κανείς στο κεντρικό μότο της νέας καμπάνιας: «Η ζωή σου, το Κέντρο μας». Πρόκειται για ένα ευφυές επικοινωνιακό λογοπαίγνιο που αποκαλύπτει την ιδεολογική και εκλογική στόχευση του κόμματος «Δημοκράτες». Από τη μία πλευρά, τοποθετεί τον πολίτη στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος («η ζωή σου είναι το κέντρο της προσοχής μας»). Από την άλλη, στέλνει ένα ξεκάθαρο πολιτικό μήνυμα διείσδυσης στον κρίσιμο μεσαίο χώρο, το πολιτικό «Κέντρο», το οποίο παραδοσιακά κρίνει τις εκλογικές αναμετρήσεις στην Ελλάδα.
Κομματική πειθαρχία και το μήνυμα για την επόμενη μέρα
Η επιστολή κλείνει με μια σαφή εντολή προς το εσωτερικό του φορέα, η οποία έχει χαρακτήρα επιβολής κομματικής πειθαρχίας στο επικοινωνιακό πεδίο. Παρακαλούνται όλοι οι Τομείς, τα στελέχη και τα αρμόδια τμήματα να βρίσκονται σε άμεση και στενή συνεργασία με τον νέο Υπεύθυνο Επικοινωνίας και την ομάδα του. Ο στόχος είναι η επίτευξη της μέγιστης δυνατής συνέργειας, μην αφήνοντας περιθώρια για προσωπικές στρατηγικές στελεχών που θα μπορούσαν να θολώσουν την κεντρική γραμμή.
